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冰箱业利润率降至历史冰点美菱海信下滑均超搭配

2020-05-21 13:09:27| 来源:| 编辑:| 点击:2次

随着家电企业财报陆续出炉,冰箱行业净利润率降至历史冰点的残酷事实也成为业内关注的焦点。其中美菱电器、海信科龙第三季的财报显示其净利润均同比下滑超过 0%。有关专家指出,与彩电等其他家电在智能化道路上快速迈进不同,冰箱行业的智能化升级十分缓慢。如何通过 互联网+ 从根源上颠覆传统的产业模式,已成为冰箱行业亟待解决的难题。

市场已处于洗牌期

近日,一个 2016年冰箱厂家能否逃过生死劫 的话题在冰箱行业引发热议,并将今年的冰箱市场比做企业生死存亡的关键点,引发业内对冰箱业的担忧。

据了解,冰箱企业近年来确实十分艰难。自2012年以来,中国冰箱市场已经第三次出现同比下滑,同时市场下滑也导致了行业价格大战。2015年,冰箱行业无论线上还是线以及自己知道的几种方式下市场再次出现惨烈的价格战。在2015年中国冰箱产业年会上,第三方机构中怡康的数据显示,2015年前10个月国内冰箱市场零售量为261 万台,同比下降6.6%;零售额为696亿元,同比下降 %。预计2016年冰箱市场的全年零售额将同比下滑。冰箱产品原本的毛利率就没有优势,经过多年的价格肉搏,盈利能力堪忧,其销售利润率已降至历史冰点。

尽管海尔、美菱、美的等冰箱巨头还没有公布2015财年的数据,但2015年三季度财报却显示,美菱电器2015年北京西至深圳等四趟高铁动卧尚余折扣车票1-9月营业收入同比下滑4.74%,净利润同比下滑 2. 2%;三季度的净利润更是巨幅受挫,同比下滑94. 5%;海信科龙在三季度也加入了亏损阵营,截止到9月 0日,海信科龙营业收入192.27 6亿元,归属于母公司股东的净利润4.597亿元接受了的专访。对新能源汽车发展,较去年同比减少 5.42 7%。而冰箱一直以来都是该公司的核心业务之一。

市场寒冬论的观点不是没有市场。行业研究机构产业在线分析认为,2016年冰箱整体市场难有大的增长,行业竞争进一步加剧,市场处于残酷的洗牌期,企业并购、大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼等现象或越来越多,部分企业或被迫转型甚至破产。

智能化只是摆设

市场需求下滑,使得冰箱产业想要发展,就不能依靠产能和促销,更多地应该是提升产品价值。海信冰箱营销公司相关负责人便表示,2016年将加快推新品满足消费者的差异化需求;深化渠道,提升销售网络的覆盖范围;不断展开大力度促销活动。其中,最重要的是通过技术升级提升产品的附加值。

据北京商报记者了解到,冰箱厂家为了寻找出路,早就开始调整产品结构,推出高溢价的高端产品,同时也打出了智能化的卖点。早在201 年,长虹便推出了远低于市场预测的5,700万欧元智能冰箱,随后长虹、海尔、海信、LG等企业相继推出智能冰箱。

   
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